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微软“联姻”百视通 Xbox One九月入华

4月30日,微软与百视通在上海共同宣布,今年9月将在中国发布Xbox One。这是上海市政府于4月21日颁布《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目细则》后首家公开其进入中国游戏机市场时间表的外资企业。该细则称,自贸区允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售。

此举意味着长达13年的游戏机生产销售禁令正式解除。但微软携Xbox One入华,意图并非简单的游戏机市场,而将目光聚焦于客厅娱乐市场。两家公司于2013年9月成立合资公司上海百家合信息技术发展有限公司,此次发布会上更是宣称,将共同建设“新一代家庭娱乐中心”。百视通拥有IPTV牌照,微软与其合作也就拿到了进军电视屏幕的通行证。

尽管双方表示,Xbox One将为游戏爱好者带来游戏、娱乐、教育、健身等多方面的绝佳体验,但作为老牌游戏机生产商,游戏无疑是其家庭娱乐中心的第一品牌。因此,Xbox One入华将成为国内游戏厂商继端游、网游、手游之后又一个关注领域。据21世纪经济报道记者了解,目前国内已有多家游戏厂商与微软接触。

一位主机游戏外包商接受21世纪经济报道记者采访时表示,因为政策限制,主机游戏市场的玩家并不多,加上水货横行,盗版猖獗,做主机游戏并不赚钱,Xbox One进入中国,是否可以带来改观很难说。

但蜗牛游戏CEO石海非常看好这块市场,他向21世纪经济报道记者确认,已经和微软合作,蜗牛将提供内容进入Xbox One平台。他表示,主机游戏在国内还有很大市场,并且蜗牛在美国的公司早已与微软有合作。

上述主机游戏外包商表示,Xbox One如果依然延续美国模式,很难成功。据了解,包括微软、索尼、任天堂在内的游戏机厂商,多采用卡片收费模式,即以用户一次性买断游戏为主。他称,在国内知识产权保护不足的情况下,这种模式必然会遭到冲击,而微软也不太可能单纯针对中国市场改变模式。

石海则表示,从目前的合作来看,微软平台已经改变策略,采用网游模式,即以道具收费为主要盈利模式。他也坦承,卡片收费模式在国内行不通。

无论何种模式,进军家庭娱乐市场已成为很多游戏公司的新战场。深圳一家游戏公司运营总监告诉21世纪经济报道记者,目前国内主机游戏最大的玩家是完美世界,其连续收购的电玩巴士、A9VG和CNGBA等公司聚集了大批主机游戏玩家,并且覆盖游戏研发、发行和渠道整条产业链。他表示,无论微软,还是任天堂、索尼,都在积极拉拢完美世界。

石海表示,在主机游戏领域,并非每家游戏公司都可以进入,此类大型游戏更偏向于端游类的重度游戏,对技术和运营商都有更高的要求。并且对于微软来说,也并非无限制开放平台,其会延续美国模式,与几家大型游戏厂商合作。

按照微软的计划,游戏只是切入口,最终仍是占领客厅,但上述主机游戏外包商表示,某种程度上,Xbox One就是一个盒子,它将面临着小米、广电系和电信运营商系的竞争,前有价格优势,后有政策保护,尽管与百视通合作,微软抢占中国市场依然步履维艰。

在当天的发布会上,微软并未宣布该款Xbox One的配置,甚至连价格也未公布。